Como escrever títulos para o jornalismo digital (ou não)

No mundo digital, os títulos são determinantes: se bem elaborados, podem trazer uma bela audiência para uma produção jornalística online; se mal preparados, podem, por outro lado, reduzir a possibilidade de acesso ao conteúdo (sobretudo via buscadores como o Google). Neste caso, ficam vagando. pelo limbo da internet. Isso porque títulos são clicáveis e indexáveis; suas palavras funcionam como tags interligadas com outras palavras, conteúdos e preferências de usuários.

Por conta disso, vale a pena observar sua anatomia e comportamento no ecossistema digital. Abaixo, apresento as fórmulas de títulos hoje consideradas de alta performance. É uma lista (não exaustiva) que nasce da observação do que vejo jorrar aos borbotões nos principais jornais, sites e portais informativos mundo afora. Se eu os considero todos bons títulos jornalísticos? Não. Mas acho importante investigá-los.

Vejamos o que anda acontecendo no jornalismo online:

  • 1 – Fórmula do paradoxo
    [coisas antagônicas funcionando bem juntas]
    Exemplos:
    Quem mais aqui quer mais diversão e menos estresse nas férias?
    Quem mais aqui quer um batom lindo e que não borra na hora do beijo?
    Como pedir demissão e ainda fazer mais dinheiro
    Como oferecer uma festa de casamento gastando pouco
  • 2 –Fórmula do mistério revelado
    [o segredo de alguma coisa difícil de conseguir]
    Exemplos:
    O segredo de uma vida sempre saudável
    O segredo para manter o peso após a dieta
    O segredo para conseguir um financiamento da casa própria
  • 3 –Título da fórmula milagrosa
    [solução de problema qualquer de uma vez por todas ou num curto espaço de tempo]
    Exemplos:
    Livre-se da enxaqueca de uma vez por todas
    Livre-se do mau hálito de uma vez por todas
    Como se livrar de um chefe chato de uma vez por todas
    Como falar espanhol como um nativo
    Como publicar um livro (e fazer dele um best-seller)
    Emagreça 5 quilos este mês
    Como montar uma festa infantil em uma semana
    Confira 5 dicas para economizar até R$ 700 em um ano na conta de luz
  • 4 –Título para não ficar de fora da conversa
    [o que toda/o mulher, homem, mãe, profissional precisa saber sobre um assunto]
    Exemplos:
    O que toda mulher precisa saber sobre orgasmo
    O que todo marido precisa saber sobre sua mulher
    10 coisas que você deveria ter em casa aos 30 anos
    5 direitos trabalhistas que todo profissional deve conhecer
    15 coisas que você não deve falar em entrevistas de emprego
  • 5 –Fórmula da advertência
    [erros que você não deve cometer]
    Exemplos:
    5 erros que pode estar cometendo no seu email sem saber
    11 erros fatais na hora de estudar para concursos públicos

***

Em tempo: sobre o assunto, recomendo a leitura: 

SALAVERRÍA, Ramón (2005) Redacción periodística en internet. Pamplona: Eunsa. (ISBN: 84-313-2259-4).
DÍAZ NOCI, Javier y SALAVERRÍA, Ramón (coords.) (2003) Manual de Redacción ciberperiodística. Barcelona: Ariel. 592 págs. (ISBN: 84-344-1297-7)
RODRIGUES, Bruno (2014). Webwriting – Redação para a Mídia Digital. Editora Atlas.

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