Esse é o mote que a WAN – Associação Mundial de Jornais coloca em debate na 11th. Readership Conference que ocorre nesse momento em Amsterdã, Holanda, reunindo executivos de jornais de todo o mundo para pensar em estratégias que ampliem o índice de leitura dos jornais, tanto na plataforma impressa quanto na digital.

Acompanhando as declarações dos participantes, vemos que o velho debate entre meios impresso e digital ainda está firme e forte, e a preocupação com a sobrevivência do meio papel é central entre os publishers mundo afora. Segundo a WAN os jornais são, hoje, uma ilha de tranquilidade diante do caos digital e uma “força emergente ” para a indústria da mídia, e que merecem atenção. O discurso de abertura da conferência, proferido pelo colunista e autor William Powers, veio recheado de afirmações polêmicas para os defensores mais ardorosos da mídia digital. Traduzo a seguir algumas delas:

“O mundo precisa – realmente precisa – daquilo que os jornais fazem. A mídia digital possui vantagens bem conhecias, mas as pessoas geralmente ignoram o lado bom dos jornais. As empresas jornalísticas deveriam explorar melhor estas vantagens qualitativas. Entre elas, o jornal impresso tem a capacidade de liberar a mente para o livre pensar”.

“A maior força do meio impresso é que ele possibilita a mente ‘instalar-se’ num estado de paz interior que nos faz pensar melhor. Tal estado é mais difícil de ser alcançado quando estamos lendo um meio digital, onde a informação é infinita e a possibilidade de executarmos tarefas simutâneas nos tira a atenção. Na internet não existe começo e fim”.

“O fato do papel estar desconectado do ‘grid digital’ não é um atributo negativo. É a arma secreta do jornal, favorecendo sua sobrevivência. Em um mundo multi-tarefa, onde foco é algo difícil, acredito que o meio papel seja um ponto de fuga para a conscientização e a alternativa para a aceleração das telas“.   

Por outro lado…

O mesmo Congresso trata de temas opostos. O representante da Mobile Europe da Reuters, Ilico Elia, sugere que as empresas de mídia deveriam considerar as plataformas móveis como parte integrante de suas estratégias e não como um empreendimento paralelo. Segundo ele: “a primeira ação: disponibilize seu conteúdo para o telefone celular”.

Alguns outros palestrantes são mais ousados e afirmam que num futuro breve o texto já não será tão necessário para expressar a informação. O Diretor de Planejamento Estratégico da Agência France-Presse, Eric Scherer acredita que gráficos e infográficos explicam muito melhor a informação para usuários de ritmo de vida acelerado e que utilizam plataformas móveis, por exemplo.

Bem, fica aqui apenas uma amostra do embate. Penso que não existe esse processo de papel é melhor ou meio digital vai predominar. Cada um deles têm vantagens e desvantagens, possuem seus espaços próprios mas, infelizmente, o que ainda vemos são discussões sem fim na defesa de um e de outro.

(Beth Saad)